今日下午，央视新闻再次发布声明称，已注意到NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

腾讯体育发布公告称，决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。腾讯体育还表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

有记者提问：中国央视现在决定取消转播NBA的节目，我也看到了NBA方面对此进行了回应。中方是否在利用其影响，来妨碍呢？

外交部发言人耿爽：中国驻休斯敦总领馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人士的错误言论向对方提出了严正交涉，中国篮球协会以及休斯敦火箭队的中方合作伙伴都相继发表了声明，中方的立场已经非常清楚了，我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。

10 月 6 日，因NBA休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷发布涉港不当言论，中国篮协、央视体育频道、浦发银行、李宁、你我贷等机构表示暂停与休斯敦火箭俱乐部的合作与交流，腾讯体育公开发声，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。淘宝、京东、苏宁等国内主流电商平台已陆续下架火箭队相关商品。

针对休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当言论一事，正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华7日作出回应，他表示NBA作为一家基于价值观的组织，支持莫雷行使他的权利。

“我支持莫雷表达政治观点的权利。”肖华说，“同时，我也支持蔡崇信。我知道，这些是非常复杂的事情，很难在社交媒体上说清楚。我要运营整个NBA联盟，不可能让推特上每一个人都满意。”

“就牵涉此事的各方而言，要看到，我们是在处理非常复杂的事情。我再补充一句，我们已经向中国球迷道歉，但这与支持某人言论表达权并不冲突。”肖华还说道，“我承认中国政府和企业有权对那些言论做出反应，根据我在NBA多年经验，这会需要一些时间来弥合某些争议。”

NBA总裁的这一回应，让很多中国网友怒了，尤其是肖华所谓的“”——“支持莫雷的方面是，让他能够行使他的。”

2014年，当时的快船队老板斯特林与女友一段录音被曝光，涉及种族歧视言论。

在美国，种族歧视是政治大忌。最终，斯特林被NBA终生禁赛+被强制出售球队+罚款！

今天凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动。目前宣布退出的包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言，他们通过所在的工作室、资讯站或者本人官方微博相继发出声明，表示将会坚持一个中国原则，维护祖国统一，并表示将会退出在10月9日举办的“NBA球迷之夜”以及NBA中国赛。

除此之外，CBA公司官方微博昨日转发中国篮协“暂停与火箭队交流合作事宜”声明，同时表示已经取消原定于10月19日、10月20日在苏州和NBA发展联盟的全部4场比赛（其中包括和休斯顿火箭队下属毒蛇队两场比赛）。

新赛季NBA常规赛将于10月23日开幕，中央电视台和新媒体版权商腾讯体育已经表示停止转播火箭队新赛季比赛。

10月7日，在淘宝搜索“火箭队”“火箭队球衣”“休斯顿火箭”等关键词，均显示“非常抱歉，没有找到相关的宝贝”，相关商品被下架。阿里巴巴集团公关部相关负责人表示：休斯顿火箭队总经理莫雷在推特上的言论严重伤害了中国人民的感情和底线日，蔡崇信向所有NBA球迷发表了一封公开信：在中国，支持分裂主义就是极具争议的话题之一。当涉及到中国领土完整以及国家主权的问题时，14亿中国人将会团结起来。我希望帮助联盟走出这个事件。我也希望我们的中国球迷能够继续相信NBA和篮球能够让全世界的人们团结起来。

有网友表示：前NBA总裁用三十年打开了中国大门，莫雷给关上了，肖华三天后又加上了一把锁。

NBA在中国的受欢迎程度和影响力都远远超过其在美国的受欢迎程度和影响力。据统计，目前NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，中国的市场潜力无限。甚至有分析人士称，中国的球迷比美国的球迷更加了解NBA。

NBA在中国市场最直观的收入来源就是比赛，比如在中国举办的与NBA有关的活动和NBA中国赛、NBA嘉年华。比赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。

门票收入可不是个小收入，2015年10月14日NBA中国赛上海站黄蜂VS快船比赛的门票票面价值最高的可达16888元，2017年勇士和森林狼参加中国赛时，最贵的门票达到18888元，而且一票难求，还不包括被黄牛炒到几倍价格后的票价。

除了比赛门票外，转播费也是NBA在中国很大的一块收入来源，转播费用包括两大部分，一个是网络转播权，还有一个是电视转播权。在1989年之前，中国几乎没有人知道NBA，更没有渠道观看NBA比赛。NBA总裁斯特恩看到了中国巨大的潜在市场，只身来到中国推广NBA。

斯特恩随身带着NBA的比赛录像，他找到央视负责人，期望能够与中国进行合作，甚至答应可以提供免费的转播特权，也许是他的诚意感动了央视，双方达成了第一次合作，NBA开始进入中国市场，直到现在NBA在中国的转播已经成为一个数亿美元级别的市场。NBA的网络转播权是一块巨大的蛋糕，从腾讯体育就可见一斑。

腾讯体育是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，在NBA直播、点播、短视频等领域均有合作。今年7月，腾讯体育已经与NBA方面完成续约，据悉，本次续约金额为5年15亿美元，约合人民币103亿元，是上个签约周期的三倍。加上电视转播权，这个费用还要更大，目前央视是NBA在中国的独家电视转播方，每年电视转播费用大概是5亿人民币，大概是7000万美元左右。把电视转播权跟网络转播权加在一起，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就是3.7亿美元左右。

中国市场和美国市场不同，美国球迷更多的是支持球队，而中国球迷更多的是支持球星，NBA篮球球星在中国的影响力很大。NBA球星在中国会有众多代言广告的机会，而球星代言的广告NBA都会得到一定的广告分成，目前中国厂家和NBA球员的代言已经涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等，代言的NBA球星更是数不胜数。

NBA在中国市场还有一块巨大的蛋糕是来自中国的赞助商，这些赞助商分布在联盟各个球队，保守估计中国的NBA赞助商至少达到30家以上。这里面的赞助费用包括球衣赞助，球款赞助等等。NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等中国品牌。

直接收入还有另外一项就是中国赛以及NBA周边商品的售卖，以及由NBA比赛衍生出来的游戏。目前比较火的有NBA2k系列、NBA Live系列。鉴于NBA在中国拥有如此大体量的球迷，这块的收益每年应该不会低于1亿美元。

根据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元（286亿人民币），平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元（9.5亿人民币）。休斯顿火箭队作为最受国人关注的NBA球队之一，自然在中国市场获利不菲。从姚明于2002年作为NBA状元秀加盟火箭以来，火箭队从中国获得了多少收益？根据可查数据不完全统计，火箭前任老板亚历山大在1993年购得火箭时，花了8500万美元。2005年，他还是NBA最穷的老板；但到第二年，他的个人资产就猛增到12亿美元，是2005年的15倍。

2007年，火箭以4.39亿美元资产在NBA的30支球队中排名第5。2017年，亚历山大将火箭队卖出22亿美元的高价，成功将球队价格翻了25倍之多。

2017年接手火箭的现任老板费尔蒂塔也收获颇丰。据报道，在买下火箭前，他身家为31亿美元；在接手球队一年半的时间里，他的身家达到了47亿美元，暴增16亿美元。

据统计，这两年随着休斯敦火箭队的成绩不断提升，2017年，火箭队的营销收入是2.44亿美元，这个收入排在NBA30支球队的第7名。2018年，火箭队营销收入再增加5000万美元，达到2.96亿美元，位列联盟第四。

中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。随后腾讯体育、百视通跟进，多位明星退出NBA中国赛，NBA在国内的“钱途”堪忧。

传媒内参导读：中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。随后腾讯体育、百视通跟进，多位明星退出NBA中国赛，NBA在国内的“钱途”堪忧。

继10月6日，央视、腾讯、虎扑暂停休斯顿火箭队赛事直播、转播与资讯报道 之后，中央广播电视总台央视体育频道今天（8日）再次发表声明 ，决定立即暂停NBA赛事转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们对此表示强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于的范畴。

为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们对此表示强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于的范畴。

为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

随后，握有5年NBA独家数字媒体转播权的腾讯体育发布微博表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

百视通网络电视技术发展有限责任公司声明：“百视通立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。”

据介绍，百视通与NBA合作10年以来，一直都是在电视端新媒体的唯一播出平台。

今日下午，中国外交部也就此事做出了回应。外交部发言人耿爽表示，中国驻休斯敦总领馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人士的错误言论向对方提出了严正交涉，中国篮球协会以及休斯敦火箭队的中方合作伙伴都相继发表了声明，中方的立场已经非常清楚了。

我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。

我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。

10月5日火箭队总经理莫雷发布涉港不当言论，NBA官方声明说NBA有。随后，NBA总裁肖华发声支持莫雷，现在不仅仅是暂停转播火箭队了，中国三大转播机构都暂停了NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

来自世界各地的人对不同的问题有不同的观点，包括美国和中国，裁决这些分歧不是NBA的职责。

然而，NBA不会去监管球员、雇员和球队老板在这些问题上该说什么，不该说什么。我们不能那么做。

来自世界各地的人对不同的问题有不同的观点，包括美国和中国，裁决这些分歧不是NBA的职责。

然而，NBA不会去监管球员、雇员和球队老板在这些问题上该说什么，不该说什么。我们不能那么做。

肖华的态度令人气愤，同时也让人看清了这位NBA总裁的“双标”。2014年，快船老板唐纳德·斯特林被曝光涉嫌种族歧视，一下子便成为人们口诛笔伐的对象。而在当时的NBA联盟，除了快船之外的其他球队、球员以及球迷都在声讨快船老板，才刚刚担任NBA总裁的肖华也不例外。

最后，在肖华以及其他球队老板的施压下，快船老板最终将快船队出售，并且永远不得再进入NBA联盟从事任何活动，而这样严厉的惩罚可谓联盟历史首次。

在NBA总裁肖华在日本表态“支持莫雷自由发表言论”后，多位受邀参加中国赛的国内艺人于今天（10月8日）凌晨相继发声，宣布不再参加9日在上海举办的NBA球迷之夜和中国赛相关活动。

据不完全统计，目前宣布退出的包括UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等，他们通过所在的工作室、资讯站或者本人官方微博相继发出声明，表示将会坚持一个中国原则，维护祖国统一，并表示将会退出在10月9日举办的“NBA球迷之夜”以及NBA中国赛。

根据惯例，在10月10日上海赛前一天，NBA方面将会举办一个叫做球迷日（今年称之为球迷之夜）的篮球嘉年华活动，邀请演艺界明星参与到NBA球员中来，一起给球迷奉献出一场结合了演艺演出和训练相关的互动。以往来说，球迷日会有大规模的球迷以及艺人粉丝参与，这次他们的退出，无疑将会对球迷之夜乃至中国赛正赛的上座率有着极大的影响。

此外，曾担任NBA 2019年新春贺岁大使的蔡徐坤，也通过工作室发布声明，即日起，蔡徐坤先生及蔡徐坤工作室与NBA的所有合作即告停止。

随着事件升级，国内转播平台、媒体、广告合作商以及网友的，NBA在国内的“钱途”堪忧！

算算NBA每年能在中国赚多少钱，从腾讯体育拿到的NBA独家数字媒体转播权开始，2019年腾讯以5年15亿美元续约NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权，按当下的汇率估计，约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

当然NBA的收入不止仅有这些，每年的中国赛及NBA各种的商品，也会是一笔不菲的收入，每年NBA中国赛都会吸引大批的观众到现场观看，而现场也往往是一票难求。近几年，中国赛门票的最高价格已突破了2万人民币大关，这个价格经过黄牛的转手，还有可能成数倍增长。

另外，不同于美国市场着重球队价值，中国球迷更多是关注球星的动向。NBA球星在中国也有大量的广告代言机会，其领域涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等。每年也会有不少球星来到中国，为自己代言的品牌卖力吆喝，同时，一些以个人名义或赞助商名义举办的训练营、慈善赛，同样会让这些联盟的大牌们从中获利。

此外，NBA衍生商品的售卖，NBA游戏的开发也会产生巨大商机，这一块的收益同样是以过亿美金计数的。几年前，还曾有消息称，NBA依靠专业技术能持有股份，参与中国的篮球馆建设，从中，他们同样可以获得收入附加值。

最后就是赞助商，NBA与中国的赞助商多有合作，粗略统计1.5-2亿美元，每年NBA可以在中国赚到至少6-7亿美元，这块大蛋糕着实可以养起整个NBA。

30年前，前NBA总裁斯特恩背个包，拿着NBA的录像带，在央视大厅苦等几个小时，最终斯特恩用自己的行动博得NBA免费在央视转播至今，从而叩开中国市场的大门，现在被莫雷和肖华关上了。

新浪将获得NBA三个赛季的视频独家直播权、官方微博、手机直播、开发游戏等一系列打包权益，为历届NBA合作伙伴所获权益最高。新浪首席执行官兼总裁曹国伟希望借此在视频和微博领域占领制高点，抑制搜狐等竞争对手。

中国互联网巨头围绕NBA未来四年共3个赛季的互联网传播权益展开了激烈的争夺。昨天，NBA主席大卫-斯特恩（DavidStern）和新浪首席执行官兼总裁曹国伟联合宣布，新浪成为NBA的中国官方互联网合作伙伴。

“这堪称新浪在体育赛事上最大的互联网投入。”新浪首席运营官杜红昨天拒绝证实具体的签约金额。但有接近NBA中国的知情人士透露，经历多次谈判后，新浪这次的打包购买权益费用估计达到4000万-5000万美元，如果加上对NBA未来的广告资源分成，总投入至少会达到5亿元人民币左右。

此前，网络体育赛事营销最高水平是2008年搜狐获得北京奥运会官方授权，据媒体报道花费为3000万美金左右。

曹国伟并不掩饰以此举措抑制竞争对手的决心。值得注意的是，这次打包签约的内容远远超过了以往互联网企业单独签约的价值。

根据协议，新浪获得的权益有：三个赛季、为时四年的合约期，独家承建NBA中文官方网站，并获得该网站的广告经营权，NBA在新浪开通官方微博，并将共同在新浪微博平台开展相关服务，WAP站获得NBA官方提供的NBA品牌和相关内容使用权，并被授权开发一款NBA休闲游戏。

过去几年，TOM在线、搜狐、新传宽频、空中网等都获得了不同内容的NBA互联网权益，其中既有NBA中国官网的建设，也有重要赛事的直播和点播权益。而这次新浪拿下了一揽子整体权益，仅次于新浪的则是归属于央视的CNTV。与奥运会、世界杯相比，此次新浪所获得权益远远超过了新媒体报道层面，而是视频、无线、微博、游戏的全方位合作。

这些合作最直接的影响将是在新浪视频领域的市场占有率上。据悉，在合作的三个赛季中，每个赛季新浪将至少视频直播200场NBA比赛，播出数量是最多的；而且新浪拥有在每个赛季的季后赛第二轮、东西区决赛和总决赛的独家视频直播，这是其他竞争对手没有的。

而在合作影响的第二个层面，曹国伟还非常看重对微博的放大作用——用户看NBA视频的同时，还可以通过微博与NBA官方微博进行互动，可以通过手机WAP进行评论。这对新浪目前的微博推广战略将带来很大提升。“在twitter上，美国NBA官网拥有最多的粉丝追随者。”曹国伟说，“我想和大卫打个赌，在合作期间，我相信在NBA官方微博上，中国粉丝将超过美国粉丝的数量。”

曹国伟昨天甚至就老对手张朝阳的言论作出反击。前几天，张朝阳高调宣布“两年再造搜狐”，第一件事情是亲抓微博，投入资金不封顶。张朝阳放言微博特别适合中国，自己疏忽了这个事情，却让新浪撞大运率先撞上了。曹国伟昨天对此笑称，“真的撞大运成功也蛮好。我们推出微博时机非常好，有非常大的优势，市场有竞争是正常的，没有这种竞争也不会有这种发展。”华西都市报记者罗曙驰

据NBA的官方数据表明，中国目前是斯伯丁在北美以外最大的篮球销售市场，2007年篮球的销售量预计将超过一百万个。

而球衣方面，目前，姚明在中国的球星球衣热卖榜中排行第六位，位列于科比、艾弗森、麦迪、韦德及詹姆斯之后。NBA的商品在中国5万个销售地点销售。举一个例子就足以说明NBA的金钱魅力。在联想与NBA合作后，零售点的日计营业收益增加了整整一倍。

CBA联赛作为中国体育联赛职业化相对完善的赛事，在运行两年之后还没有像人们想象中那般富有。CBA联赛办公室主任郝国华说：“CBA整体来讲根本还没开始赚钱，大部分俱乐部还处于赔钱状态。”

大卫斯特恩：我TM的太难了。是啊，30多年前，要不是这个小老头，只身前往中国，蹲在央视门口拿着录像带，整的和卖光碟一样的等央视的领导，NBA在中国推广的时候，或许还要晚上很长时间。

虽然央视最初只是给了NBA在午夜时播放录像的待遇，可是这颗种子也算是扎根，三十多年过去了，如今的中国不是原来经济落后的中国，然后NBA似乎也膨胀起来了。如今，中国球迷对NBA每年收入的贡献占多大的比例呢？

要像知道占比，我们就要先了解，NBA一年在中国能够赚到的收入大概有多少？NBA在中国直接收入有三大块，第一块是网络转播权，相比对央视和地方台几乎是半卖半送的转播权，企鹅家给出的5年15亿美元的独家网络转播权，让NBA每年轻松能够每年赚到3.2-3.5亿美元的转播收入。

其次是赛事的运行和周边商品。每年的中国赛也是NBA在国内的重头戏，他们之所以重视，那时因为能够大赚一笔，再加上NBA早在2008年，周边商品售卖总额就达到了5800万美元，两者相加，每年至少为他们带来1.5亿-2亿美元的收入。

NBA一年的营收是多少钱呢？2017-2018赛季，NBA官方曾经自己发出喜讯庆祝联盟的营收打破历史记录，达到了80亿美元。这将近两年的时间过去，估摸着这营收数字至少也会增加到85亿-90亿美元之间，也就是说当下中国市场对于NBA收入最小的比例是11.1%，最大的比例，加上间接收入是17.6%左右，或许这也是NBA如今还敢装作硬气的理由。

你硬气不硬气，我们不管，如央视所说的这就是个球事，不给交代，只能送给你一句话：去你奶奶的腿，大不了咱以后不敢，反正这事也不影响吃饭、睡觉、谈恋爱啥的，不是吗？返回搜狐，查看更多

迪士尼、苹果、亚马逊等有意竞争NBA赛事本地转播权：据知情人士，迪士尼、苹果、亚马逊和Alphabet旗下YouTube都表示有兴趣为美国职业篮球联赛(NBA)比赛提供本地转播，并可能会接手目前由已申请破产保护的钻石体育集团(DiamondSportsGroup)持有的转播权。目前，ABC和ESPN的母公司迪士尼和TNT的所有者华纳兄弟探索频道每年总共支付约27亿美元向美国全国观众转播NBA比赛。

四年一届的世界杯将于卡塔尔拉开帷幕，粉丝黄维曾在社交平台上发表过一篇文章：“抖音竟然可以看世界杯了！”他说用手机看球比较容易，“这是梅西的最后一场世界杯，我已经在抖音预约了阿根廷场的直播。”

中央广播电视总台11月16日就世界杯版权保护问题发表声明，称除中国移动的咪咕，抖音外、上海五星体育频道、广东体育频道记者、广州南国都市频道、广州竞赛频道获总台许可以外的，其他机构都没有授权宣传卡塔尔世界杯的赛事节目。

陈枫在体育行业有20多年的工作经历，具有丰富的体育赛事版权售卖经验。他表示：“体育赛事版权售价很高，而世界杯和奥运会几乎是其中版权售价最高的两个赛事，因此版权保护很重视。”

以上持权转播商，在一众体育频道中，咪咕，抖音等新媒体平台表现得格外引人注目。据陈枫介绍，从上届世界杯经历来看，咪咕，抖音以10亿元以上的价格从央视持权转播。在高价争夺世界杯的转播权之后，双方还提前启动了世界杯的内容安排工作。

2022卡塔尔世界杯已正在进行中，但在此之前有关世界杯国内转播权问题的战斗已经开始了半年多。

早在4月份中央广播电视总台即发表声明，表示对中国大陆地区世界杯享有*电视与新媒体的版权与分许可权利。抖音集团于6月21日宣布加入世界杯持权转播商行列、中央广播电视总台现场直播战略伙伴。同样开始紧张地准备世界杯转播的咪咕视频也是其中之一，做为中国移动的视频平台，咪咕是体育赛事直播的“黑马”。

咪咕在2018年成为央视与*世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体合作转播平台，这一年又被称为“手机世界杯的直播元年”。据有关部门统计，世界杯上咪咕视频的观看人数一天突破一亿，汇聚总流量43亿。咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军也表示：咪咕刚一踏入体育领域，就玩出了花样。

从此，它就把重大体育赛事直播权纳入了自己的口袋。2021-2022赛季，咪咕坐享欧洲五大联赛内地播映权。2022年北京冬奥会期间，咪咕全场景播放量达340亿。

2021年10月，快手与美国职业篮球联赛NBA达成战略合作。根据《快手NBA观赛报告》，在2021年—2022年赛季期间，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿，NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。

抖音则成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号。2021年美洲杯，抖音获得赛事的二次创作权益，今年更是高调切入本届卡塔尔世界杯。注意到，11月17日下午，在抖音平台，瑞士VS加纳的热身赛直播开场不到5分钟，观看人数已经超过10万。

这届世界杯主办国卡塔尔位于亚洲，和北京的时间差只有5小时。按照小组赛阶段赛程，大部分场次于北京时间晚6点开始，其他分布在晚上9点，最晚一场是清晨3点，对球迷来说，观赛时间比欧洲举行的赛事更恰当。对平台来说，这段时间还能很好的吸引使用者。

另外，由于受疫情和场地影响，不能前往卡塔尔看比赛的粉丝也成了抖音和咪咕的潜在粉丝。

世界杯4年一次，在这一个月的时间内，其他任何内容的热度与世界杯都无法相比，视频平台在短期内可能涌入大量新用户，同时这也为平台在短时间内专注于用户的开发提供了可能。

同样是新媒体平台，社交属性更强的抖音，咪咕不遗余力地争夺用户。当前咪咕、抖音都有不少衍生综艺上线，从该平台世界杯首页来看，咪咕有《星耀卡塔尔》《下饭世界波》等8栏节目，抖音为《依然范志毅》《黄健翔谈》等7款综艺。

陈枫分析：“世界杯一共64场，每场正式比赛时间为90分钟，时间相对固定，但是如果能将世界杯的话题延伸到娱乐或者其他方面，就有机会创造更多热点，在世界杯期间吸引大家关注。”

值得关注的是，在最近几年咪咕在体育赛道上进行了强力布局，旗下有数名足球金牌解说。其中詹俊被誉为全国最职业的足球解说员之一，其解说语速很快，疏密有致，对名不见经传的非明星球员，同样能侃侃而谈。根据媒体的报道，这届世界杯上，他和另一名金牌解说张路合作多达27次。

另外作为坐拥欧洲五大联赛的播映权，咪咕旗下还有娄一晨、徐阳、张力这样的名嘴还有粤语解说江忠德和陈凯东，同时冬奥会出圈的王濛依旧是咪咕嘉宾。后来者抖音也未落下风，黄健翔意外亮相抖音，此外刘建宏、范志毅、段暄、管泽元等名嘴齐聚，2021年在咪咕搭档刘建宏解说欧洲杯决赛的鹿晗也出现在抖音名单中。

2015年，体奥动力与中超公司签订全媒体转播合同，5年80亿元。虽然2017年因足协推出的U23新政将金额更改为10年110亿元，但金额之大仍然令业界咋舌。可以对比的是，当年，腾讯花费5亿美元（约合32亿人民币）取代新浪，成为未来5年NBA中国数字媒体*官方合作伙伴。

世界杯的转播权同样价高。根据媒体报道，2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅花2400万美元买断，而2010年和2014年价格上涨到1.15亿美元。知情人士透露，2018年、2022年的世界杯版权已经上涨到3-4亿美元左右，2018年，咪咕和优酷则分别支付给央视10亿元和16亿元购买转播权。

央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年和2022年总价3亿美元左右（折合人民币约21.37亿元），而且，咪咕与抖音以10个多亿的价格从央视得到持权转播，能够涵盖央视费用。

咪咕、抖音转播世界杯所得，大概率无法涵盖购入转播权所付出的代价。以及“赔本赚吆喝”等现象，陈枫认为这是为了长远发展。

视频平台所关心的，不只是单一事件营销所产生的直接利益，这一块的收入甚至无法涵盖费用，他们还有别的KPI可以考虑。比如说对于抖音来说，它的短视频用户简直能一统天下，能吃到的红利见底，但在世界杯内容的推动下，也许可以得到长视频这样的新用户，并且使用户形成了抖音使用习惯。

同时体育赛事相对积极、不太容易引起争论的部分，对传播其平台而言，用其做宣传的品牌，其风险更低。

然而足球比赛对于画质、多视角画面等等都有很高的需求，抖音对于转播技术，和有经验的咪咕还有很大的距离。另外，该平台能否在流量上成功转换也没有结论。

除了世界杯上对流量的争夺，赛后如何在平台上留下通过世界杯引来的网友，更是摆在咪咕、抖音眼前的一个棘手问题，而且，这可能就是优酷没有参加此次世界杯转播商比赛的一个原因。返回搜狐，查看更多

由于NBA受到莫雷事件的困扰，中国市场陷入沉默。中央电视台直接表示将不会播放任何NBA比赛。其他国内私人企业也中断了与NBA的关系，目前只有马老板一家在播除了火箭之外的比赛，但是比赛只有会员或付费才能观看，这让很多球迷都表示囊中羞涩。

好消息是，中央电视台目前正在准备复播NBA比赛，但只会选择一些受欢迎的球队进行播放。例如，湖人队，快船队，篮网队，勇士队，而其他队伍可能只能蹭这些队了。对于这些球队的球迷来说，这无疑是个损失，但是对于大多数球迷来说，还有一个观看比赛的额外渠道。确实是一种祝福。目前已经确定央视将于3月8日正式开播，今天又有一个重大消息，咪咕视频成功拿下了NBA电视版的直播权。

根据最新的新闻报道，这次咪咕视频在获得NBA电视转播权后，将对所有粉丝完全免费，这意味着您无需花一分钱就可以观看NBA比赛。此消息适用于所有粉丝。这是一件非常好的事情，但这无疑是花了15亿买转播权的马老板的致命打击。原本一家独大，现在有了竞争对手，可真是进退两难。

将来不可避免地会失去一些用户。然后，腾讯视频也应该会有一些措施给体育会员用户和免费用户，对于球迷来说也有了选择，真是皆大欢喜。返回搜狐，查看更多